Gen Z đã âm thầm mua những chiếc đồng hồ xa xỉ trong khi thế hệ Millennials cảm thấy mình đã đủ già rồi, thế hệ trẻ này không chỉ ra ngoài và mua một chiếc đồng hồ mới; họ xem TikTok để tìm cảm hứng và đeo đồng hồ như một biểu tượng trạng thái tổng thể.
Thế hệ Z có tiềm năng kinh tế lớn
Thế hệ Z bao gồm những người sinh từ năm 1997 đến năm 2012. Khi bước vào tuổi trưởng thành, nhóm này có một số tiềm năng kinh tế đáng kinh ngạc và trên hết, họ có thiên hướng về sự sang trọng, đặc biệt là khi nói đến đồng hồ cao cấp.
Báo cáo mới từ Watchfinder & Co. cực kỳ đáng kinh ngạc, với sự thật đáng ngạc nhiên nhất là 41% Gen Z đã mua một chiếc đồng hồ xa xỉ vào năm ngoái. Điều này hoàn toàn hoang đường, đặc biệt là khi bạn nhìn vào các con số: Thế hệ Z chi trung bình 10.870 USD cho một chiếc đồng hồ mới, trong khi thế hệ Millennials chỉ chi một nửa số đó ở mức 5.325 USD. Bạn muốn một số con số thậm chí còn hoang dã hơn? Gen Z mua trung bình 2,4 chiếc đồng hồ mới mỗi năm và 1,43 chiếc đồng hồ đã qua sử dụng. Con số này là rất nhiều đối với mọi lứa tuổi, đặc biệt đối với thế hệ có độ tuổi cao nhất chỉ là 26 tuổi.
Làm thế nào Gen Z có thể mua được đồng hồ xa xỉ?
Chính xác thì làm thế nào mà những người còn trẻ như vậy lại có thể mua được những chiếc đồng hồ xa xỉ? Rõ ràng là họ quá yêu thích những biểu tượng địa vị này nên sẵn sàng xem xét các lựa chọn tài chính hơn và 48% không gặp vấn đề gì khi thanh lý một số tài sản của mình để đầu tư vào một chiếc đồng hồ mới. Một phần ba Gen Z coi đồng hồ xa xỉ là khoản đầu tư tốt hơn các tài sản truyền thống như rượu vang, vàng và bất động sản. Về cơ bản, những chiếc đồng hồ xa xỉ có thể là lý do khiến họ không thể mua được nhà trong tương lai.
TikTok và “những người theo dõi” đang có tác động lớn
Không thể bỏ qua tác động của mạng xã hội, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ như vậy. Được mệnh danh là “những người có ảnh hưởng”, có những người trên các nền tảng như TikTok tham gia vào việc trao đổi đồng hồ “watch flipping” và 73% Gen-Z biết về điều đó và một người thứ ba cho biết họ tham gia vào watch flipping.
Hơn bất kỳ thế hệ nào khác, văn hóa trực tuyến đóng vai trò có ảnh hưởng đối với Thế hệ Z. Những người có ảnh hưởng trên TikTok như Vokum hay Mike Nouveau đang thu hút hàng triệu lượt xem từ các video tập trung vào các cuộc đàm phán xem trực tiếp. Điều này mang lại cho những người đam mê đồng hồ Thế hệ Z cơ hội tiếp xúc quan trọng với các mẫu sang trọng, thương hiệu truyền thống và những gì đại diện cho giá trị tốt khi mua hàng, đồng thời điều này có thể góp phần vào sự gắn kết đặc biệt của Thế hệ Z với thị trường đồng hồ xa xỉ vào năm 2024.
Gen Z coi trọng tính thẩm mỹ hơn là chức năng
Khi nói đến tính thẩm mỹ, Gen Z không chỉ muốn bất kỳ chiếc đồng hồ mới cũ nào, họ đang tìm kiếm những chiếc đồng hồ cổ điển từ những năm 90 và thiết kế tối giản, với các thương hiệu như Rolex, Cartier và Omega là đương kim vô địch. Không có gì đáng ngạc nhiên, đặc biệt đối với thế hệ sử dụng điện thoại thông minh và mạng xã hội, trạng thái của đồng hồ quan trọng hơn nhiều so với chức năng của nó. 61% Gen Z đáng kinh ngạc tin rằng giá trị biểu tượng của một chiếc đồng hồ xa xỉ vượt xa mọi chức năng mà nó có thể có. Tư duy này sẽ đặc biệt thú vị về cách nó ảnh hưởng đến thị trường đồng hồ xa xỉ cũ trong tương lai.
Giữ cho đồng hồ luôn “có tính thẩm mỹ” sẽ cực kỳ quan trọng đối với các thương hiệu trong tương lai. Caumon cho biết thêm rằng các thương hiệu sẽ rất thông minh khi lưu ý đến Gen Z khi thiết kế đồng hồ, bao gồm việc giảm kích thước mặt số và lưu ý cách đồng hồ sẽ kết hợp với trang phục theo xu hướng hiện tại.
CÙNG CHUYÊN MỤC
