"Emily In Paris" được khen khi rất sáng tạo trong việc lồng ghép thương hiệu

Phần mới nhất của loạt phim ăn khách “Emily In Paris” của Netflix đang cách mạng hóa chiến lược Brand Integration. Cách tiếp cận tích hợp thương hiệu vào phim của mùa này đã gây chú ý trong kỷ nguyên quảng cáo truyền thống đang mất dần hiệu quả.

Trong kỷ nguyên quảng cáo truyền thống đang mất dần hiệu quả, các thương hiệu xa xỉ tìm kiếm những cách sáng tạo mới để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ, điển hình là Brand Integration. Đây có thể hiểu là một chiến lược quảng bá thương hiệu bằng cách lồng ghép các sản phẩm vào phim, chương trình truyền hình hoặc video trực tuyến theo cách tự nhiên và không làm gián đoạn trải nghiệm của khán giả. Đây là chiến lược được đánh giá sẽ là tương lai của tiếp thị hàng xa xỉ và Emily In Paris mùa 4 đang làm rất tốt điều này.

Emily In Paris mùa bốn đang làm rất tốt Brand integration.

Bốn tập đầu tiên của Emily In Paris đã tiếp cận được hơn 58 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới, các nhà sản xuất không chỉ đơn giản là đưa các sản phẩm vào khung hình mà là lồng ghép một cách khéo léo vào cốt truyện, tạo nên sự kết nối tự nhiên giữa nội dung và thương hiệu, làm tăng hiệu quả của việc quảng bá. Không chỉ vậy, những cảnh phim còn giúp tăng lượng người theo dõi trên Instagram của các thương hiệu.

Đưa bối cảnh thực vào phim khiến những sản phẩm hoặc thương hiệu được lồng ghép một cách mượt mà và thuyết phục, nâng chiến lược Brand Integration lên một tầm cao mới.

Biên kịch của Emily In Paris vô cùng sáng tạo trong việc Brand Integration. Họ dựa trên các case study của ngành kinh doanh thời trang xa xỉ để tích hợp các xu hướng vào nội dung phim, khiến khán giả cảm thấy gần gũi và thực tế hơn. Ví dụ như nội dung phim đề cập đến thị trường bán lại hàng xa xỉ, đây là xu hướng đang bùng nổ ở hiện thực.

Trong một cảnh quay, có sự góp mặt của Vestiaire Collective - nền tảng bán lại hàng xa xỉ của Pháp liên quan đến xu hướng dùng hàng hiệu secondhand đang lên. Đưa bối cảnh thực vào phim khiến những sản phẩm hoặc thương hiệu được lồng ghép một cách mượt mà và thuyết phục.

Cách Brand Integration trong Emily In Paris mùa 4 sẽ là một xu hướng tương lai của ngành tiếp thị xa xỉ, thậm chí thiết lập một tiêu chuẩn mới cho việc tạo nội dung và tiếp thị trong thời đại trực tuyến. Đặc biệt là khi các phương pháp quảng cáo truyền thống ngày càng kém hiệu quả.