Với sự xuất hiện tại Paris Fashion Week trong vai trò "Bạn thân thương hiệu" của Dior, hoa hậu Thùy Tiên được Launch Metrics thống kê giá trị tác động truyền thông (Media Impact Value - viết tắt: MIV) là 1,7 triệu USD, cao nhất trong bảng xếp hạng các Influencers (người có sức ảnh hưởng), đầu tháng 3 vừa qua.
Hoa hậu Thùy Tiên dẫn đầu giá trị truyền thông bảng Influencers theo báo cáo của công ty dữ liệu Launch Metrics.
MIV được công ty thống kê dữ liệu uy tín hàng đầu thế giới tính toán dựa trên tiêu chí chính: Quảng cáo hoặc giá trị kích hoạt tương đương quảng cáo được tính bằng cách sử dụng tỷ lệ quảng cáo trên các ấn phẩm in ấn hoặc các bài viết trực tuyến. Launch Metrics sử dụng bộ dữ liệu gồm hơn 5.000 ấn phẩm truyền thông trực tuyến về các lĩnh vực thời trang, làm đẹp, lối sống và hơn 10.000 thương hiệu mà họ hợp tác để đưa ra con số này. Bên cạnh đó, công ty thống kê dữ liệu còn tính toán giá trị của những người có sức ảnh hưởng thông qua lượng người theo dõi họ trên mạng xã hội; lượt thích, chia sẻ bài viết về họ trên các nền tảng; tác động trực tiếp từ các bài viết họ đăng tải và tác động gián tiếp từ báo chí, truyền thông để tạo nên giá trị quảng cáo tương đương.
MIV của người nổi tiếng không chỉ là chỉ số tài chính mà còn phản ánh sức ảnh hưởng của họ đối với công chúng, giúp các thương hiệu hiểu rõ hơn về tác động của các chiến dịch quảng bá sử dụng người nổi tiếng.
Những năm gần đây, MIV được nhiều thương hiệu cao cấp trong ngành thời trang sử dụng để đo lường hiệu quả chiến dịch truyền thông, sự hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trong các sự kiện.
Hình ảnh Thùy Tiên trên Instagram của Dior trước khi bị hãng xóa bỏ.
Với 2,8 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Thùy Tiên là một trong những "Bạn thân thương hiệu" có sức ảnh hưởng mà Dior hợp tác. Khi tham dự show của hãng trong khuôn khổ Paris Fashion Week hôm 4/3, Miss Grand International 2021 "gây bão" truyền thông với hàng nghìn bài viết, video chia sẻ đạt hàng triệu view cùng nhiều bình luận. Hãng từng đăng tải hình ảnh của Thùy Tiên khi dự show lên Fanpage và Instagram chính thức của thương hiệu cùng nhiều đại sứ, bạn thân thương hiệu khác, tuy nhiên gần đây, khi hoa hậu vướng lùm xùm liên quan đến quảng cáo lố kẹo rau củ, hình ảnh của Thùy Tiên đã bị hãng xóa bỏ. Cụ thể hôm 7/4, fanpage với 19 triệu lượt thích và Instagram với 46,8 triệu lượt thích của Dior được phát hiện chỉnh sửa bài đăng, xóa toàn bộ hình ảnh của Thùy Tiên.
Thùy Tiên ở show Dior.
Ngôi Sao đã liên hệ với Dior, tuy nhiên phía thương hiệu chưa phản hồi chính thức về việc xóa hình ảnh của Thùy Tiên. Một đại diện của Dior Việt Nam cho biết họ chưa thể đưa ra bất cứ phát ngôn nào. "Mọi thông tin, hợp đồng làm việc đều phải do trụ sở chính của hãng công bố", người này nói.
Hôm 3/3, công ty quản lý Nguyễn Thúc Thùy Tiên công bố cô trở thành "Friend of the House" (Bạn thân thương hiệu) của Dior tại Việt Nam. Một ngày sau, cô dự show Thu Đông 2025 của nhà mốt tại Paris Fashion Week. Cùng thời điểm, ồn ào liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ mà Thùy Tiên quảng cáo sai sự thật nổ ra. Làn sóng phẫn nộ dâng cao, hàng loạt khán giả để lại bình luận trên Instagram của Dior, nhấn mạnh việc "thương hiệu chọn nhầm người".
Giữa "bão" scandal, Thùy Tiên vẫn tiếp tục tham gia các lịch trình định sẵn tại Paris. Hoa hậu tham dự triển lãm La Galerie Dior, chụp hình photoshoot cho nhãn. Sau khi về Việt Nam và lên tiếng xin lỗi vì quảng cáo sai sự thật, Thùy Tiên im ắng, không cập nhật trang cá nhân và hình ảnh hợp tác với Dior. Tối 6/4, hai tài khoản Facebook và TikTok của Thùy Tiên đều "biến mất". Ngoài ra, hàng nghìn bài đăng trên Instagram của hoa hậu cũng bị ẩn.
Động thái trên đây của Dior khiến nhiều người bàn tán, tò mò về số phận bản hợp đồng "Bạn thân thương hiệu" giữa hoa hậu với thương hiệu này.
Hoa hậu Thùy Tiên tại show Dior ở Paris Fashion Week trong vai trò 'Bạn thân thương hiệu'.
Hôm 4/4, Thùy Tiên bị Ủy ban cạnh tranh quốc gia, Bộ Công Thương phạt hành chính 25 triệu đồng do không thông báo rõ cho người tiêu dùng về việc được tài trợ khi cung cấp thông tin sản phẩm kẹo rau củ Kera trên nền tảng mạng xã hội. Tối cùng ngày, hoa hậu bị cơ quan cảnh sát điều tra Công an tỉnh Đắk Lắk ra quyết định tạm hoãn xuất cảnh, thời hạn từ 15/3 -15/5/2025 để phục vụ việc xác minh, điều tra.
Thùy Tiên hiện đối diện nguy cơ phải bồi thường các hợp đồng quảng cáo sau scandal nghiêm trọng. Sự nghiệp của người đẹp lao dốc vì đánh mất niềm tin nơi khán giả.
Thùy Tiên sinh năm 1998 ở TP HCM, từng theo học chương trình quản lý khách sạn và nhà hàng quốc tế Đại học Hoa Sen. Người đẹp đăng quang Hoa hậu Hòa bình Quốc tế tháng 2/2021 tại Bangkok, Thái Lan, sau đó có nhiều hoạt động thiện nguyện. Cô từng nhận bằng khen Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu năm 2021 dành cho thanh niên trong lĩnh vực nghệ thuật, do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh trao tặng. Cô còn diễn xuất trong nhiều MV như Ngày đầu sau chia tay, Vẽ đường cong. Hồi tháng Một, cô nhận bằng thạc sĩ ngành Quản trị nhà hàng - khách sạn, ĐH Quản trị du lịch - khách sạn Thụy Sĩ.
CÙNG CHUYÊN MỤC
