Không chỉ là biểu tượng của tinh hoa và giá trị di sản của nhà mốt nước Pháp, những món đồ Chanel từ lâu đã trở thành ''dấu mộc'' chứng thực khả năng chi tiêu phóng khoáng, mức độ chịu chơi của giới thượng lưu Châu Á, nhất là ở Hàn Quốc. Nhưng có lẽ thương hiệu này đang phải đối mặt với sự quay lưng ở chính xứ củ sâm.
Trang Edaily vừa cho hay, một làn sóng tránh né các sản phẩm từ Chanel đang xuất hiện trong tầng lớp thượng lưu - tệp khách hàng chủ đạo của thương hiệu lâu đời.
Lý do của hiện tượng này nằm ở chính sự phổ biến của Chanel tại Hàn Quốc. Có thể thấy vẻ ngoài lộng lẫy của những món xa xỉ phẩm đã lôi cuốn rất nhiều đối tượng khách hàng, vô hình trung biến đây trở thành món hàng đại trà.
Các mẫu túi Chanel đang ngày càng tăng giá sau đại dịch nhưng vẫn luôn cháy hàng do xu hướng tiêu dùng của giới trẻ thay đổi, đặc biệt là trào lưu "mua sắm báo thù" hậu giãn cách. Rất nhiều người chấp nhận bỏ thời gian xếp hàng để chờ đợi trước các store hoặc săn lùng những món đồ đã qua sử dụng.
Một khách V.I.P của trung tâm mua sắm Hyundai từng phàn nàn: "Tôi không vào mua sắm một cách thoải mái được. Thật khó chịu khi phải nhìn những người xếp hàng dài trước cửa hàng thế kia".
Các chuyên gia cho rằng đây là hiện tượng xuất phát từ mong muốn "khác biệt hóa". Khi các sản phẩm của Chanel ngày càng trở nên đại trà và có thể thấy ở bất cứ đâu, khách hàng sẽ dần chán ngán và không muốn mua nữa. Thay vào đó, họ sẽ đầu tư tiền của vào những thương hiệu thú vị khác.
Chanel cũng bày tỏ quan ngại về việc mất dần đi lượng khách hàng. Năm ngoái, thương hiệu đã hạn chế việc sử dụng hệ thống đặt trước tại các cửa hàng do lượng khách quá tải.
Trước đó, giới mộ điệu sửng sốt trước thông tin giá túi xách Chanel tăng tới 3 lần trong năm 2021, khiến tất cả những chiếc túi thuộc dòng Classic đều có giá hơn 191 triệu đồng ngoại trừ những chiếc size mini, nhỏ bằng chiếc ví.
Nguyên nhân Chanel đưa ra cho các lần tăng giá đều xoay quanh thay đổi trong chi phí sản xuất, giá nguyên liệu và biến động tỷ giá hối đoái. Lee Eun-hee - Giáo sư khoa Khoa học Tiêu dùng của Đại học Inha cho hay: ''Nhãn hàng đang kiểm soát nguồn cung do những thiệt hại vì đại dịch. Trước đây, người tiêu dùng có nhiều cách mua được những chiếc túi xa xỉ nhưng hiện tại, họ chỉ được mua chúng tại các cửa hàng chính hãng''.
Nguồn: Tổng hợp
CÙNG CHUYÊN MỤC
